Продукты, аналитика, юзабилити, тесты и исследования

CTR (click-through rate) — это показатель кликабельности. Его считают, оценивая эффективность рекламных кампаний. Применим к любому инструменту привлечения трафика в интернете: к объявлениям в Direct, баннерам, кнопкам «Купить», «Заказать», «Подписаться», к сниппетам страниц в органической выдаче и так далее. Расскажем, как рассчитывается CTR, какой показатель можно считать высоким и как увеличить кликабельность в рекламе и в поиске.

Навигация по сайту — это система перелинковки, «карта», которая показывает пользователю, как попасть с одной страницы на другую. Чем она понятнее и логичнее, тем проще ориентироваться в структуре проекта, находить нужные разделы, просматривать контент или совершать покупки.

Если сайт занимает топовые позиции по всем целевым запросам, то его не надо проверять и анализировать, у него все отлично. Во всех остальных случаях ему есть куда расти. Для продвижения надо понять, какие у него точки роста. Предположим, вы заказали комплексный аудит. Как понять, что план работ по SEO-аудиту, который предлагает подрядчик, предполагает глубокую проверку, а не разбор «по верхам»? Расскажем, на что ориентироваться.

Почему одни коммерческие сайты уверенно занимают топ выдачи в органическом поиске, а другие с трудом доползают до третьей страницы?

Бывает, что на сайте резко снижается поисковый трафик. Разбираясь, почему сайт пропал из поиска, можно обнаружить, что страницы вылетели из индекса Яндекса, Google или двух поисковых систем одновременно. Выпадение из индекса может быть связано с техническими проблемами, вирусами, контентом низкого качества или с комплексом причин.