Как правильно собрать семантическое ядро для сайта

Что такое семантическое ядро

Чтобы страницы показывались потенциальным клиентам, необходимо понять, какие фразы аудитория использует для поиска товара или услуги. Вы можете найти и проанализировать их с помощью инструментов поисковых систем. Запросы, которые отражают тематическое содержание сайта – это семантическое ядро.

Сбор семантики нужен не для того, чтобы на ресурсе были все, хотя бы как-то связанные с тематикой запросы. Подбор СЯ предполагает выбор только тех фраз, которые актуальны для проекта, отвечают его бизнес-целям и охватывают интересы ЦА.

Классификация ключевых слов

В процессе продвижения сайта на верхние позиции, вы можете менять SEO-стратегию. Для этого нужно правильно собрать семантическое ядро. Разделяйте ключевые слова на несколько групп.

Первый принцип – частота использования:

• Низкочастотные: до 100-1000 показов в месяц.
• Среднечастотные: до 1000-5000.
• Высокочастотные: выше 5000-10000.

У каждой ниши – свой уровень конкуренции и популярности, поэтому в классификации используется разброс показателей. Например, аудитория, заинтересованная в покупке смартфона, намного шире, чем покупатели специализированного оборудования для фабрики по производству мебели. Для первой группы 1000 показов будет низкочастотным запросом, а для второй – среднечастотным.

Разработка семантического ядра сайта должна учитывать содержание ключевиков. Для поиска информации используются одни формулировки, а когда нужно что-то купить – совсем другие. По этому принципу они разделяются на коммерческие, информационные и навигационные.

Для чего нужно СЯ

Чтобы понять, как правильно составить семантическое ядро, необходимо определить задачи. В первую очередь, анализируя запросы, вы узнаете, какая информация интересна вашим пользователям. Кроме того, семантика помогает:

• Составить структуру сайта.
• Создать релевантные страницы под ключевики.
• Написать тематические статьи, охватывающие интересы целевой аудитории.
• Сформировать теги Title, заголовки и описания.
• Настроить перелинковку.

Все эти действия повышают видимость в поиске. Разработка семантического ядра – это только первый этап, но от него зависит вся дальнейшая работа по продвижению. Проработав стратегию по всем ключевым словам, вы сможете прогнозировать бюджет на ее реализацию.

Пример, как использовать семантическое ядро

Допустим, вы узнали, как составить семантику для сайта, и собрали все необходимые данные в сводные таблицы. Что делать дальше? Главная функция СЯ – источник, на основе которого вы распределяете слова по ресурсу и подготавливаете контент-план.

Пошаговая инструкция:

• На основе списка определите, какие запросы есть у вашей аудитории.
• Соотнесите потребности пользователей с характеристиками и функциями вашего товара или услуги.
• Продумайте, какая информация нужна на первом этапе знакомства с ресурсом, что вам нужно показать: экспертность, достоинства продукта, особенности сервиса и т.д.
• Исходя из этого, составьте контент-план. Подбор семантики поможет вам в определении тематик, соответствующих интересам ЦА.
• Распределите ключи по статьям, пропишите примерные названия публикаций и сортируйте их по приоритетности.

Ваша задача – удовлетворить информационные потребности потенциальных клиентов. Чтобы ещё лучше понимать их, необходимо проанализировать примеры использования СЯ, которые вы сможете найти у конкурентов.

Правильное семантическое ядро

Технически подобрать семантику можно с помощью автоматизированных сервисов. Однако такой подход упускает важную деталь – анализ запросов ЦА. Вы сможете сделать СЯ сайта таким образом, но этого недостаточно для использования всех возможностей инструмента.

В правильном семантическом ядре:

• Слова распределены по разделам: в каждом из них есть базовые ключевики и детализированный список.
• Нет лишних фраз, которые не отражают смысл продукта или ресурса.
• Есть коммерческие запросы, которые содержат слова «купить», «заказать», и информационные.
• Учитывается профессиональная лексика, опечатки, ошибки.
• Составлен список стоп-слов, например, при продвижении платных услуг лишней будет приписка – «бесплатно».
• Если бизнес привязан к определенному городу или местности, стоит также использовать локальные маркеры.

Используйте этот пример правильной семантики как чек-лист для проверки СЯ вашего сайта.

Ошибки при подборе

Чтобы понимать, как собрать семантическое ядро для эффективного продвижения, необходимо разобраться с типичными ошибками, которые иногда допускают даже специалисты с опытом.

Ошибка №1: отказ от высокочастотных или низкочастотных запросов

Моментально добиться верхних позиций в выдаче по конкурентным фразам вида «мебель на заказ» невозможно, но это не значит, что стоит исключать их на страницах. То же самое касается и редких запросов, когда люди ищут что-то конкретное. Если словосочетание точно отражает то, что предлагается на сайте – используйте его как идею для контента вне зависимости от классификации.

Ошибка №2: создание страниц только ради добавления ключей

Привлекать заходы ради трафика, который не приведёт к конверсии – плохая стратегия, которая может тормозить продвижение. Нерелевантные материалы будут ухудшать поведенческие факторы, а значит добиться результатов будет сложнее. Семантика нужна, чтобы создавать страницы, отвечающие запросам пользователей.

Например, разделять фразы «купить цемент» и «заказать цемент» не имеет смысла, потому что потенциальные клиенты имеют в виду одно и то же. А вот если переложить это на десерты, здесь создание разных страниц оправдано: словосочетание «заказать торт» может значить, что человеку нужно что-то уникальное, а «купить торт» – это явный поиск места или ресурса, где можно это сделать.

Ошибка №3: излишнее доверие алгоритмам

Автоматизированные сервисы по сбору семантики могут многое, но не всё. Без ручного анализа эффективность СЯ будет низкой, потому что в список попадут бесполезные слова. Парсеры не смогут правильно оценить коммерческий потенциал запросов, определить их релевантность и, тем более, тематически соотнести с ресурсом.

Чтобы начать сбор семантики:

• Откройте Yandex Wordstat.
• Введите базовый, широкий запрос.
• Соберите основу и распределите фразы по тематическим группам.

Подбирайте конкретные слова и словосочетания для каждого сегмента. Добавляйте их в файл с показателями частотности, а затем визуально разделите их разными цветами.

Зная, как собрать семантику и применить полученное СЯ при разработке сайта, вы сможете быстрее продвигать его в поиске.