Что нужно знать о релевантности для попадания в топ поисковой выдачи

Что такое релевантность страницы

Когда вы открываете Google или Яндекс и вбиваете запрос в строке, ожидаете получить результаты поиска, соответствующие тому, что ищете. Если вам нужен горный велосипед, ждёте ссылки на магазины, где их можно купить, на статьи с обзорами разных моделей, на статью из Википедии.

Соответствие результатов вашему поисковому запросу и называется релевантностью. Она — основа работы любого поисковика. Пользователь получает максимально точный ответ по своему запросу, видит полезный контент. Поисковики стараются подстраиваться под все возможные запросы, но иногда они бывают слишком общими, неоднозначными.

Пример — нам нужно найти велосипед. Решили, что хотим горный. Уточнили регион, потому что не хотим забирать заказ в другом городе.

Результат поиска получился конкретным, потому что мы указали конкретный запрос

А если начать с общего ключевого слова? Мы все еще хотим купить велосипед, но пропишем одно слово — «велосипед».

Поисковик попытался угадать, что мы хотели, и привел несколько разных источников

Вместо списка магазинов мы получили более разнообразный результат. Google не знал, хотим ли мы купить велосипед или решили прочитать статью о том, что такое велосипед. Запрос оказался слишком общим, поэтому поисковику было тяжело подобрать релевантные материалы.

Как поисковики оценивают релевантность

Для определения подходящей страницы или сайта поисковые сервисы используют принцип ранжирования. Задача системы — анализ релевантности сайтов и подбор результатов, которые максимально соответствуют поисковому запросу.

Ранжирование помогает сортировать все страницы в интернете. Как работает система:

1. Определяет, по какому запросу нужно вести поиск.

2. Проводит анализ всех материалов.

3. Находит те, которые соответствуют заданным параметрам.

4. Формирует результаты выдачи, которая становится релевантной.

Мы знаем, что такое ранжирование, но как эта система работает — неизвестно. Яндекс рассказывает, что работают алгоритмы, основанные на машинном обучении. Они умеют самообучаться, поэтому постоянно совершенствуются. Из-за этого факторы ранжирования часто меняются и дорабатываются. Их больше 200 у каждой поисковой системы. В блоге AskUsers мы уже рассказывали об основных факторах ранжирования в Google.

Как проверить релевантность страницы

Если поисковик определяет релевантность с помощью системы ранжирования, то у нас таких инструментов под рукой нет. Зато мы можем узнать, какие страницы сайта являются релевантными определенному запросу и как ресурс ранжируется по нему. Это можно сделать вручную или с помощью специальных сервисов.

Что нужно для проверки страниц сайта вручную

Ключевое слово — «купить горный велосипед стелс москва», адрес — Velostok.ru. Открываем Google и находим позицию сайта. Используйте режим «Инкогнито» — тогда история вашего поиска никак не повлияет на выдачу.

Velostok.ru находится на пятом месте в поисковой выдаче

Теперь определим, какая страница является самой релевантной. Добавим оператор «site:» в строку браузера. Он поможет провести поиск на конкретном сайте — в нашем случае на velostok.ru.

На первом месте — наиболее релевантная страница

Что умеют сервисы проверки релевантности

Они определяют соответствие конкретным ключевым словам. То есть, автоматически проводят анализ поисковой выдачи и показывают результаты — в таблице или документе. Основные онлайн-сервисы проверки — Majento, Megaindex, PR-CY, Seolib.

Объясним, как оценивать соответствие страниц сайта на примере Majento. Этот гибридный инструмент проверяет весь контент — определит точность вхождений ключевых слов, покажет, в каких заголовках (H1-H6) есть ключи и посчитает релевантность.

Открываем Majento, указываем URL и наш запрос — запускаем анализ.

По оценке Majento, релевантность указанному ключу составила 13,5%

Как повысить релевантность, чтобы попасть в топ выдачи

Необходимо поработать над оптимизацией сайта — сделать так, чтобы поисковики лучше его ранжировали. Google и Яндекс выше располагают страницы, наиболее релевантные запросам. Если вы продвигаетесь по ключу «купить горный велосипед», а материалы вашего ресурса релевантны ему, вы с большей вероятностью получите более высокое место в поисковой выдаче. Но для этого нужно оптимизировать ресурс — поработать с факторами ранжирования поисковых систем.

О том, как улучшить SEO, чтобы попасть в топ-10 поисковой выдачи, мы уже рассказывали в блоге AskUsers. Сейчас остановимся на шести основных факторах, с которых стоит начать работу по оптимизации.

1. Собираем семантическое ядро. Нужно получить список запросов, по которым пользователь ищет ваш ресурс. Для поиска ключей используем онлайн-сервисы — Пиксель Тулс или Яндекс.Wordstat.

2. Оптимизируем теги. Слова и фразы из семантического ядра добавляем в заголовки H1-H6 и в мета-теги — Title и Description. Следуйте правилу: один заголовок — один ключ. Поисковикам будет проще определить соответствие по ключевым словам в тегах.

3. Работаем над содержанием. Уникальный контент — не главный фактор для получения более высокого места в результатах поиска. Но он помогает продвигать ресурс, если создавать полезные тексты и расположить ключевые слова из семантического ядра.

4. Проверяем технические характеристики. Ресурс должен быстро загружаться — пользователь не будет ждать, пока появятся все элементы, и уйдет. Проверьте скорость загрузки и оцените юзабилити сайта — насколько удобно им пользоваться, правильно ли работает навигация по разделам, все ли находится под рукой. Неудобные и непонятные сайты раздражают пользователей, поэтому поисковики понижают их в выдаче.

5. Формируем ссылочный профиль. Для определения релевантности нужно подтвердить авторитет URL — для этого используют ссылки на другие ресурсы. Поисковики оценят, если на вас ссылаются авторитетные сайты из топ-10 выдачи.

6. Улучшаем структуру. Продвигайте каждую страницу по одному ключу. Если на одной посадочной представлено две ключевых фразы — «купить стелс» и «купить пинарелло» — вы не сможете попасть в топ выдачи по каждому из них. Надежнее продвигаться по одному запросу.

Узнайте стоимость анализа usability сайта и закажите его в сервисе AskUsers.

Главное

Поиск релевантных страниц сайта — главная задача поисковых систем. Они используют алгоритмы ранжирования, чтобы показывать в результатах поиска самые подходящие, полезные материалы.

У Google и Яндекса более 200 факторов ранжирования. Поисковики постоянно улучшают и дорабатывают свои алгоритмы, чтобы пользователь получал максимально соответствующие результаты в выдаче. Некоторые из факторов известны, а про большинство можно лишь догадываться. Но и этих знаний хватит, чтобы оптимизировать ресурс и повысить релевантность.

Если корректно собрать семантическое ядро, оптимизировать теги, создать уникальный контент и составить ссылочный профиль, ваши ресурс станет релевантным подобранным ключам. Соответственно, можно рассчитывать на более высокое место в поисковой выдаче. Чем оно выше, тем больше органического трафика получит ваш ресурс. И уже с ним придут просмотры, заказы, подписки и продажи.