Продукты, аналитика, юзабилити, тесты и исследования

Навигация по сайту — это система перелинковки, «карта», которая показывает пользователю, как попасть с одной страницы на другую. Чем она понятнее и логичнее, тем проще ориентироваться в структуре проекта, находить нужные разделы, просматривать контент или совершать покупки.

Если сайт занимает топовые позиции по всем целевым запросам, то его не надо проверять и анализировать, у него все отлично. Во всех остальных случаях ему есть куда расти. Для продвижения надо понять, какие у него точки роста. Предположим, вы заказали комплексный аудит. Как понять, что план работ по SEO-аудиту, который предлагает подрядчик, предполагает глубокую проверку, а не разбор «по верхам»? Расскажем, на что ориентироваться.

В продвижении сайтов не бывает решений «с гарантией». Можно предположить, что изменение заголовков, сниппетов или цветовой схемы повысят трафик или конверсию. Но пока не проверить и не попробовать, это гадание на кофейной гуще. Если внести изменения на весь проект, но такой эксперимент может обойтись слишком дорого. Чтобы не идти долгим и недешевым путем проб и ошибок, перебирая гипотезы одну за другой, используют A/B-тестирование (другое название — сплит-тесты). Это метод, который помогает найти точки роста, понять, какие из вариантов (дизайна, текста, SEO-приемов и т.д.) лучше работают на сайте.

Почему одни коммерческие сайты уверенно занимают топ выдачи в органическом поиске, а другие с трудом доползают до третьей страницы?

Бывает, что на сайте резко снижается поисковый трафик. Разбираясь, почему сайт пропал из поиска, можно обнаружить, что страницы вылетели из индекса Яндекса, Google или двух поисковых систем одновременно. Выпадение из индекса может быть связано с техническими проблемами, вирусами, контентом низкого качества или с комплексом причин.