Продукты, аналитика, юзабилити, тесты и исследования

В ответ на запрос поисковая выдача дает пользователю список сайтов, который поисковая система считает наиболее релевантными тому, что он ищет. Список ограничивается десятью позициями на первой странице и продолжается на второй, третьей и так далее. Согласно результатам исследования компании МОZ, более 50 процентов людей смотрят только первую страницу в Яндексе и Google. Поэтому вывод сайта в ТОП-10 является целью любого ресурса, а владельцы готовы потратить деньги на быстрое продвижение сайтов и их оптимизацию. Место на первой странице увеличит конверсию и принесет целевой трафик. Информационные порталы получат посетителей, а коммерческие — клиентов.

В адресную строку браузера пользователи смотрят не реже, чем поисковые роботы. Те анализируют весь сайт — содержание, заголовки, ссылки, перелинковки и, конечно же, адрес. И только после этого ранжируют ресурс в поисковой выдаче. Поисковые системы примут любой вид URL.

Чтобы кампания по продвижению приносила результат, необходимо следить за тем, как она влияет на продвигаемую площадку. SEO-специалисты смотрят, какие элементы, фразы, баннеры принесли трафик, что стоит улучшить и на что обратить внимание. Для этого они анализируют последние данные и множество метрик. Их необязательно собирать вручную — достаточно установить счетчик, где будет собираться последняя статистика Яндекс.Метрики.

На содержание сайта пользователи и поисковые системы смотрят примерно одинаково. Разница лишь в том, что первым хочется получить интересный контент, который закрывает потребности, решает вопросы или развлекает. А вторые смотрят на SEO-показатели и следят, чтобы пользователям нравился контент.

Если пользователь закрывает вкладку через пару секунд, поисковые роботы отмечают эту сессию как отказ. Чем больше отказов, тем вероятнее, что при ранжировании сайт потеряет позиции в выдаче и лишится трафика. Ведь поисковая система посчитала, что контент не отвечает запросу клиентов. И это только один пример его влияния на посещаемость и конверсию.

Заголовок приводит пользователя на страницу. Вступление и подзаголовки помогут быстро пробежаться по тексту и понять его суть. Выделенные жирным шрифтом предложения фиксируют основные мысли. На весь текст можно потратить меньше минуты. Но копирайтеру этого недостаточно. Текст решает проблему, призывает к действию, мотивирует к покупкам. Быстрый просмотр заголовков не реализует эти цели, поэтому копирайтер добавляет еще один инструмент для привлечения внимания — буллиты.