Продукты, аналитика, юзабилити, тесты и исследования

Поисковые системы постоянно меняют правила игры. SEO-приемы, которые еще три года назад помогали сайтам стремительно расти, сейчас могут не сработать или даже привести к падению. Расскажем о трендах внутренней оптимизации в 2021 году.

Заголовки H (от английского слова «header») помогают пользователю быстро понять, стоит ли читать текст. Попадая на страницу, юзер просматривает название и оглавление (которое состоит из тегов Н2, Н3 и так далее) или скролит статью, вычленяя подзаголовки. Если он не увидит в них ценной информации, то покинет сайт.

Казалось бы, у Google все прозрачно. Чтобы попасть в топ выдачи, страница должна быть качественной, то есть максимально полно и достоверно отвечать на запрос пользователя. Быть лучше конкурентов – основной алгоритм продвижения, который официально декларирует Google.

SEO-оптимизаторы добиваются высокой скорости индексации. Для этого они упрощают работу поисковым роботам с помощью технических инструментов. Настраивают внутреннюю перелинковку, создают корректный файл robots.txt, генерируют актуальную карту сайта.

Маркетинговые коммуникации — это контакт бизнеса с аудиторией. Бизнес рассказывает о своих товарах или услугах, показывает рекламу, попадает в СМИ и блоги, предлагает скидки и устраивает распродажи. Всю эту информацию доносят до клиента через каналы коммуникации в зависимости от целевой аудитории (ЦА).