Пошаговое руководство как создать лендинг

Лендинг, или посадочная страница, — это специализированный ресурс, цель которого заключается в конвертации посетителя в клиента или подписчика. На нем есть информация о товаре или услуге и призывает пользователя к действию: покупке, регистрации, подписке и т.д. Создание качественного лендинга — важный момент в продвижении бизнеса в интернете, так как через него проходит первичное знакомство потенциального клиента с предложением компании.

При разработке лендинга часто встречаются следующие ошибки:

• Перегрузка страницы избыточной информацией;
• Недостаточно четкий призыв к действию;
• Сложная навигация или долгая загрузка страницы;
• Отсутствие адаптации под мобильные устройства.

Подготовка к созданию

Понимание того, кому вы предлагаете свой товар или услугу, позволит создать предложение, которое будет максимально отвечать запросам и потребностям потенциальных клиентов. Определите возраст, пол, увлечения, социальный статус. Цель лендинга также важна: будь то продажа товара, сбор контактных данных или регистрация на мероприятие — каждая цель требует уникального подхода к дизайну и контенту.

Выбор доменного имени — это следующий критический шаг в подготовке к созданию лендинга. Домен должен быть лаконичным, легко запоминающимся, отражать суть вашего предложения. Он станет вашим виртуальным "адресом" в интернете, поэтому он должен быть привлекательным и релевантным. Уделите внимание выбору хостинга, так как скорость загрузки страницы и время ее бесперебойной работы влияют на успешность лендинга. Выбирайте надежного провайдера с хорошей репутацией и поддержкой, которая сможет быстро решать вопросы.

Планирование структуры

• Главный экран (hero image) с уникальным торговым предложением (УТП);
• Блок с преимуществами товара/услуги;
• Описание характеристик и преимуществ;
• Отзывы клиентов и доказательства социального одобрения;
• Форма для сбора контактов или блок с призывом к действию (call-to-action, CTA).

Каждый из этих элементов должен быть четко продуман и способствовать повышению конверсии.

Создание продающего заголовка и подзаголовков требует особого внимания, так как именно они захватывают интерес посетителя с первых секунд нахождения на странице. Заголовок должен быть лаконичным и мощным, точно передавая суть предложения. Он должен вызывать эмоции и побуждать к действию, а также содержать ключевые слова для SEO. Подзаголовки служат дополнительным стимулом, разъясняя и расширяя идею, заложенную в заголовке, и подводя пользователя к следующему шагу воронки продаж.

Дизайн и контент

Исследования показывают, что правильная цветовая схема может увеличить узнаваемость бренда на 80%, а также существенно повлиять на решение о покупке. При разработке дизайна надо учитывать цвета логотипа компании, отраслевые стандарты и психографику целевой аудитории, чтобы создать гармоничный, эффективный визуал.

Тексты должны быть не только грамотными и понятными, но и убедительными, мотивирующими пользователя к действию. Здесь важно соблюдение баланса между информативностью и лаконичностью, чтобы изложить все преимущества, не перегружая читателя лишней информацией. Использование оптимизированных ключевых слов поможет странице ранжироваться в поисковых системах, привлекая еще больше потенциальных клиентов. Подбор изображений также имеет значение, поскольку визуальные элементы помогают лучше воспринимать информацию и вызывать эмоциональную реакцию. Качественные, высокоразрешенные, релевантные изображения или видеоматериалы делают лендинг более привлекательным, профессиональным.

Техническая реализация

Есть много вариантов, от популярных CMS (систем управления контентом) вроде WordPress или Joomla, до конструкторов сайтов типа Wix или Tilda. При выборе платформы важно учитывать следующие аспекты:

• Скорость работы, оптимизация под мобильные устройства.
• Гибкость настройки, возможности кастомизации.
• Удобство интерфейса для пользователя, который будет управлять лендингом.
• Стоимость и доступность дополнительных расширений и плагинов.

Многие платформы дают шаблоны, которые можно взять за основу. Это значительно ускоряет разработку, поэтому можно сфокусироваться наполнении и оптимизации. При выборе шаблона надо смотреть на его адаптивность и возможности кастомизации. Во многих шаблонах можно изменять цветовую схему, шрифты, расположение блоков и другие элементы дизайна без вникания в код.

В редакторах можно детально настроить каждый элемент лендинга. Важно, чтобы он был интуитивно понятен и обладал всем для вашего проекта. Вот функции, которые должен иметь хороший редактор:

• Визуальное редактирование в реальном времени.
• Библиотека готовых блоков, элементов.
• Возможность добавления, редактирования CSS и HTML кода для более продвинутых пользователей.
• Интеграция с аналитическими инструментами, CRM-системами. 

Тестирование, запуск

Перед тем как ваш лендинг увидит свет и начнёт привлекать потенциальных клиентов, необходимо удостовериться, что он работает корректно на всех устройствах и во всех популярных браузерах. Проверка адаптивности и кроссбраузерности — это этапы, которые дают комфортное взаимодействие с сайтом для каждого, независимо от его предпочтений в технике и программном обеспечении. Адаптивный дизайн должен корректно отображаться на мобильных телефонах, планшетах и десктопах, сохраняя читаемость текста и удобство навигации. Кроссбраузерность же гарантирует, что независимо от того, использует ли посетитель Google Chrome, Mozilla Firefox, Safari или Edge, все элементы сайта будут отображаться правильно и без сбоев.

Перед окончательным публичным представлением надо провести первичные тесты пользователями. Это может быть небольшая группа целевой аудитории, которая поможет выявить последние недочеты и дать обратную связь по удобству страницы. Вот основные моменты, на которые надо обратить внимание во время тестирования:

• Скорость загрузки страницы: она должна быть высокой, чтобы пользователи не покидали сайт до его полной загрузки.
• Легкость восприятия информации: контент должен быть структурирован, чтобы посетителю было легко найти данные.
• Понятность навигации: элементы управления и переходы между разделами должны быть интуитивно понятны.
• Работоспособность форм: все формы обратной связи и подписки должны работать без ошибок.

Полученные отзывы и комментарии надо тщательно проанализировать и внести все корректировки в лендинг. Только после этого можно считать страницу полностью готовой к работе, способной эффективно выполнять свои маркетинговые функции, привлекая новых людей и увеличивая продажи.

Продвижение и оптимизация

Надо тщательно подобрать ключевые слова, которые точно отражают предложения вашего лендинга и одновременно обладают высоким потенциалом привлечения целевой аудитории. Используйте инструменты для анализа ключевых слов, чтобы определить наиболее эффективные запросы, и интегрируйте их в тексты, заголовки и мета-теги, следя за тем, чтобы контент оставался естественным и читабельным.

Социальные сети предоставляют взаимодействие с потенциальными клиентами и расширения охвата аудитории. Создавайте интересные, актуальные посты, которые будут стимулировать пользователей переходить на ваш лендинг, а также не забывайте использовать таргетированную рекламу для внимания конкретных групп. Контекстная реклама также является мощным инструментом для заинтересованных посетителей. Рекламные объявления в поисковых системах и на партнерских сайтах позволяют быстро увеличить трафик, поднять конверсию, особенно когда они оптимизированы под те же ключевые слова, что и ваш лендинг.

Анализ результатов и оптимизация

Мониторинг показателей эффективности — это ключ к пониманию того, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом и какие элементы требуют доработки. Стоит сосредоточиться на следующих ключевых метриках:

• Процент конверсии: отражает количество пользователей, которые выполнили желаемое действие (например, оставили контакты или купили товар/услугу).
• Время на сайте: показывает, сколько времени пользователи проводят на вашей странице.
• Показатель отказов: указывает на то, сколько посетителей уходят с сайта, не взаимодействуя с его содержимым.
• Источники трафика: позволяет понять, откуда приходят посетители и какие каналы наиболее эффективны.

Основываясь на этих показателях, можно найти слабые места, приступить к их устранению.

Внесение изменений для улучшения конверсии требует тестирования и адаптации. Экспериментируйте с разными элементами:

• Заголовки и тексты: проверьте, насколько четко, убедительно они передают ваше предложение.
• Дизайн, визуал: убедитесь, что они не отвлекают, а помогают пользователю сосредоточиться на ключевых сообщениях.
• Формы обратной связи: оптимизируйте их, чтобы минимизировать усилия пользователя при заполнении.

Резюме

Оптимизация — это непрерывный процесс. Успешный лендинг требует регулярного анализа, тестирования, внесения корректировок. Используйте инструменты веб-аналитики, проводите A/B тестирование, ориентируйтесь на поведение, а также предпочтения вашей целевой аудитории. Только так можно добиться постоянного улучшения результатов и достижения поставленных бизнес-целей.

Связанные услуги:

• Анализ целевой аудитории