Сервисы для оценки сайтов конкурентов

Добиться результатов, анализируя опыт и провалы конкурентов, намного проще, чем учиться на собственных ошибках. Знание слабых мест соперника делает вас сильнее: вы улучшаете свой сервис, перетягивая к себе недовольных пользователей. Постоянный онлайн-мониторинг необходим, чтобы избежать проблемы копирования контента: никто не защитит вашу интеллектуальную собственность, кроме вас.

Как проводить анализ?

В первую очередь требуется проанализировать, с кем вы соревнуетесь за целевую аудиторию, и много ли на рынке игроков. Воспользуйтесь сервисом Wordstat для составления списка поисковых фраз в вашем секторе, а затем попробуйте ввести их в поиске Яндекса и Google. Посмотрите, какие конкурентные компании выдаются в ТОПе, но не ограничивайтесь одной страницей: составьте исчерпывающий список, чтобы провести полноценный анализ конкурентов.

Социальные сети и сайт могут многое рассказать о бизнес-модели компании. Первая страница и раздел с ценами – главные крючки, на которые стоит обратить внимание при сравнении и оценке. Здесь вы найдёте уникальное предложение, которое демонстрирует преимущества продукта. Одна из распространённых ошибок на этом этапе – остановиться на крупных игроках, не обратив внимания на новичков. Маленькие стартапы нередко эффективнее и креативнее остальных, поэтому не стоит их недооценивать.

Содержательно анализировать сайты конкурентов нужно вручную. Для комплексной проверки требуется гораздо больше информации об имидже, стратегии продвижения, сильных и слабых местах. Провести его можно с помощью автоматизированных сервисов и сравнительных таблиц.

Сервисы для анализа сайтов конкурентов

Каждой компании нужно анализировать и отслеживать поведение игроков на рынке, но способ анализа зависит от целей. Выделяется несколько стратегий мониторинга, каждая из которых удовлетворяет определённую задачу:

• вывод нового продукта на рынок;
• формирование уникального торгового предложения;
• повышение конкурентных преимуществ продукта;
• ценообразование;
• выбор каналов продвижения.

По каким ключевым фразам продвигаются компании в вашей отрасли, какие рекламные каналы используют, какое место в поисковой выдаче занимают – на эти вопросы можно найти ответ с помощью онлайн-инструментов. Каждый сервис обладает своими техническими характеристиками и подходит для решения определённого типа задач.

Ниже описаны бесплатные и платные программы для изучения сайтов по различным таблицам и маркетинговой стратегии конкурентов.

SERPSTAT

Онлайн-сервис показывает, по каким ключевым словам конкурирующие домены попадают в ТОП в поисковой выдаче, и находит их объявления для контекстной рекламы. В дополнение располагает набором инструментов для SEO аудита.

PR-CY

Агрегатор нескольких сервисов с множеством функций: бесплатно показывает похожие на ваш сайт страницы, ссылки, место в поисковиках. Здесь же можно онлайн посмотреть на чужие ошибки, вбив домен конкурента.

WOORANK

Слабые места, технические проблемы, контент и удобство использования – всё это можно проанализировать с помощью сервиса. Программа работает в автоматическом режиме, предоставляет отчёты о трафике конкурентов, качественных характеристиках бренда и отношении к нему.

WEBSITE GRADER

Инструмент для аналитики страниц по четырём показателям. Позволяет проанализировать производительность, SEO, безопасность, адаптивность. Обычно используется для самоанализа, но можно шпионить и за конкурентами.

SEMRUSH

Платформа с широким функционалом для аналитики и автоматизации процессов. Помимо стандартного набора функций по SEO и платному трафику, здесь можно узнать о контенте, PR и социальных сетях других компаний.

MONITOR BACKLINKS

Работать с обратными ссылками проще всего с помощью этого сервиса. Он автоматически найдёт и отфильтрует страницы нужных компаний.

AHREFS

Ahrefs полезен не только для аналитики и сравнения, но и для составления собственной стратегии. Онлайн-сервис даёт рекомендации по борьбе за место в ТОП: как работать с ключевыми словами, наладить стабильный органический трафик, настроить обратные ссылки и т.д.

MAJESTIC

Одна из наиболее удобных платформ для сравнения конкурентов: здесь можно одновременно выполнять анализ до 5 сайтов.

ALEXA

С помощью Alexa вы можете найти и проверить ключевые слова, узнать, где искать вашу целевую аудиторию.

Мониторинг упоминаний компании

Социальные сети и PR – такие же важные каналы продвижения, как и SEO. Следующие сервисы помогут составить представление о репутации брендов в онлайн-пространстве.

MENTION

Mention ищет упоминания брендов в разных источниках. Через фильтр системы проходят СМИ, социальные сети, блоги и форумы. Набор инструментов позволяет узнать всё об имидже компаний.

BRAND24

Помимо поиска упоминаний о брендах, платформа выдаёт статистику по активности вокруг компаний. Визуализация данных упрощает процесс аналитики, показывая слабые места и возможные точки роста.

HOOTSUITE

В отличие от предыдущих двух платформ, Hootsuite концентрируется на фильтрации упоминаний в социальных сетях. Приятный бонус – тридцатидневный пробный период.

Анализ рекламных каналов

Сайт конкурента может дать много информации, но для глубокой аналитики следить нужно и за отдельными рекламными каналами.

ADBEAT

Adbeat обладает собственной базой, в которой есть вся необходимая информация по рекламным кампаниям крупных международных брендов. Это инструмент для продвинутого мониторинга конкурентов, который включает в себя аналитику используемых рекламных площадок, креативности, затрат на каждый канал.

SIMILAR WEB

SimilarWeb позволяет оценивать рекламные стратегии конкурентов, идентифицирует тренды и самостоятельно находит новичков. Функционал платформы помогает также отследить намерения пользователей и источники трафика.

Борьба с плагиатом

Копирование контента – проблема, с которой сталкиваются как крупные, так и маленькие бренды. По этой причине важно проводить анализ сайтов конкурентов в интернете на плагиат.

PLAGIARISM CHECK

Платформа, которая помогает вычислить даже косвенный плагиат, в частности: перестановку слов, замену их на синонимы и рерайт с низкой уникальностью.

COPY SCAPE

В бесплатной версии вы можете вручную использовать сервис для анализа своих и чужих публикаций, а продвинутый тариф позволяет автоматизировать процесс за счёт постоянного поиска совпадений текстов на сторонних ресурсах с вашим оригинальным контентом.