Сервисы для оценки сайтов конкурентов
![](/upload/iblock/5b3/24montazhnaya-oblast-9.png)
- Когда нужна проверка конкурентов?
- Как провести конкурентный анализ: пошаговая инструкция
- Шаг №1. Определите цели
- Шаг №2. Определите главных конкурентов
- Шаг №3. Проанализируйте маркетинговые онлайн стратегии
- Шаг №4. Оцените позиционирование
- Шаг №5. Погрузитесь в SEO-анализ
- Шаг №6. Углубитесь в социальные сети
- Шаг №7. Изучите обзоры и отзывы клиентов
- Шаг №8. Проанализируйте предложения продуктов/услуг
- Шаг №9. Оцените трафик и поведение пользователей
- Полезные сервисы для конкурентного анализа
- SEO анализ сайта
- SEMrush
- Ahrefs
- Moz Pro
- SpyFu
- Serpstat
- Raven Tools
- WooRank
- SE Ranking
- BuzzSumo
- SEOquake
- Netpeak Spider
- Маркетинговый конкурентный анализ
- SimilarWeb
- Brandwatch
- Adbeat
- Mention
- Moat
- MixRank
- Mailcharts
- Owler
- Kompyte
- Пиксель Тулс
- Исследования социальных сетей
- Emplifi Social
- Appinio
- Sprout Social
- Keyhole
- AgoraPulse
- Livedune
- YouScan
- FeedSpy
- Резюме
В этой статье мы сравним разные сервисы, которые помогают проводить конкурентный анализ. Понимание стратегий других компании — обязательно для принятия стратегических решений и позиционирования на рынке. Даже поверхностная оценка помогает определить тенденции развития, потенциальные угрозы и скрытые возможности. Собрать информацию, провести сравнение, проанализировать сайты помогут онлайн инструменты, которые мы разберем в этом материале.
![](/blog/img/servisy-dlya-analiza-sajtov-konkurentov%2001.jpg)
Когда нужна проверка конкурентов?
Проведение анализа конкурентов необходимо компаниям на разных этапах и по разным причинам:
- Выход на новый рынок
- Стратегическое планирование
- Разработка продукта
- Стратегии ценообразования
- Продвижение
- Глобальная экспансия
- Реагирование на рыночные изменения
- Улучшение обслуживания пользователей
- Управление рисками
Перед распространением своих товаров или услуг на новый регион или запуском нового продукта компании должны оценить существующую конкуренцию. Это нужно, чтобы определить жизнеспособность рынка, позиционирование и потенциальные барьеры для входа на него.
Регулярный конкурентный анализ помогает определить долгосрочную стратегию компании, выявить пробелы в нише, предугадать действия других компаний и разработать дифференцированные ценностные предложения.
Чтобы убедиться в том, что новый продукт соответствует запросам клиентов и выделяется на фоне аналогичных предложений, компании могут проанализировать продукты конкурентов на предмет характеристик, преимуществ, потенциальных недостатков.
Анализ цен других товаров в нише помогает компаниям определить цены на свою продукцию или услуги, сбалансировав рентабельность с рыночным спросом и признанием.
Понимание тактик конкурентов, их целевой демографической и коммуникационной составляющей помогает маркетологу разработать кампании для эффективного влияния на аудиторию, отстройки бренда, роста узнаваемости.
При рассмотрении вопроса о выходе на международный рынок конкурентный анализ помогает компании понять местных конкурентов, культурные отличия, потребности рынка в целевом регионе.
![](/blog/img/servisy-dlya-analiza-sajtov-konkurentov%2002.jpg)
Быстрый технологический прогресс, изменения в нормативно-правовой базе или в поведении потенциальных клиентов часто приводят к дестабилизации ниши. Регулярный анализ помогает оставаться гибким, корректируя свои стратегии для сохранения или улучшения позиций.
Оценивая опыт других бизнесов в области работы с клиентами, компании могут определить направления совершенствования собственных предложений.
Мониторинг конкурентов также помогает предвидеть потенциальные угрозы для бизнеса и разработать планы действий на случай непредвиденных обстоятельств.
Конкурентный анализ — это не разовый аудит, а постоянный процесс, обеспечивающий стратегическое преимущество.
Как провести конкурентный анализ: пошаговая инструкция
Шаг №1. Определите цели
Перед началом анализа конкурентов нужно определить, зачем он проводится. Задача — улучшить свое SEO, выявить пробелы на рынке или усовершенствовать стратегию интернет-маркетинга? Исходя из этого, вы можете определить содержание проверки.
Шаг №2. Определите главных конкурентов
Разделите их на три группы:
- Прямые конкуренты: продают аналогичные продукты или услуги в том же сегменте рынка.
- Косвенные конкуренты: предлагают другие продукты, но ориентированы на эту же целевую аудиторию или удовлетворяют схожие запросы.
- Смежные бизнесы: компании в нише, в которую вы можете перейти в будущем или которые могут стать прямыми конкурентами.
Здесь важно опираться на цели. Например, если вы проводите SEO оценку, то вашими прямыми конкурентами за внимание людей будут не только фирмы, но и информационные медиа, а косвенными станут все, кто работает с вашим сегментом ЦА.
![](/blog/img/servisy-dlya-analiza-sajtov-konkurentov%2003.jpg)
Шаг №3. Проанализируйте маркетинговые онлайн стратегии
- Каналы: определите, где конкуренты наиболее активны. Это социальные сети, PPC-реклама, маркетинг по электронной почте или партнерские сети?
- Контент: оцените содержание, тип, частоту публикации. Используют ли они видео, блоги, вебинары?
- Вовлеченность: как реагирует аудитория? Посмотрите на количество лайков, репостов, комментариев, рост числа подписчиков.
Шаг №4. Оцените позиционирование
Какое УТП у ваших конкурентов? Как они отстраиваются от других компаний? Что их отличает — обслуживание, качество, ценообразование, дополнительные сервисы?
Стоит проанализировать тональность, голос бренда, чтобы понять, как они общаются с аудиторией. Это может быть формальный, строгий стиль, или, наоборот, непринужденный, юмористический, расслабленный.
Уже на этом этапе будет полезен первичный анализ сайтов и социальных сетей, чтобы посмотреть на визуальную идентичность: логотип, цвета, типографика, изображения. Сравните транслируемые смыслы с реакцией аудитории.
Шаг №5. Погрузитесь в SEO-анализ
Здесь можно проанализировать следующие компоненты:
- Поисковые запросы: с помощью SEMrush или Ahrefs определите, по каким ключевым словам ранжируются конкуренты. Есть ли у них пробелы, которые вы можете закрыть?
- Обратные ссылки: проанализируйте их профиль обратных ссылок. Какие авторитетные сайты ссылаются на них? Это может открыть для вас варианты сотрудничества или идеи для ведения своего блога.
- Структура сайта и UX: оцените юзабилити интерфейса. Удобен ли он для мобильных устройств? Быстро ли загружаются страницы?
Шаг №6. Углубитесь в социальные сети
Посмотрите, где бизнесы вашей нише наиболее активны, в каких соцсетях они ведут страницы и общаются с аудиторией. Оцените частоту публикаций и уровень вовлеченности пользователей. Обратите внимание на типы контента: что выкладывают чаще — сторис, ролики, лонгриды, иллюстрации?
Шаг №7. Изучите обзоры и отзывы клиентов
Площадки с отзывами типа iRecommend, комментарии под постами в социальных сетях или в карточках товаров на маркетплейсах, обзоры и дискуссии в отраслевых сообществах, могут помочь найти информацию о сильных и слабых сторонах конкурентов с точки зрения клиентов. Можно посмотреть и отзывы на сайте, но обычно туда добавляются только положительные комментарии.
Шаг №8. Проанализируйте предложения продуктов/услуг
Анализировать маркетинг бесполезно без оценки предложения. Иногда рекламой продукта становится он сам, например, когда при беглом взгляде на упаковку и характеристики понятно, что он лучший на рынке. Сравните характеристики, преимущества, цены и любые дополнительные услуги, которые они предоставляют клиентам, например, бесплатную доставку, гарантии, обучение или поддержку клиентов.
Шаг №9. Оцените трафик и поведение пользователей
С такими инструментами, как SimilarWeb или Alexa, вы сможете собрать информацию о посещаемости, демографических характеристиках посетителей, их поведении, источниках трафика.
Цифровой ландшафт быстро меняется. Чтобы не отставать от конкурентов, необходимо постоянно пересматривать и обновлять результаты аудита. Хотя конкурентный анализ позволяет получить бесценные сведения, важно использовать эту информацию этично и избегать прямого копирования. Вместо этого следует черпать вдохновение и выявлять возможности для дифференциации своего бренда.
Полезные сервисы для конкурентного анализа
Для удобства мы собрали список сервисов по задачам. Используя разные инструменты, вы сможете оценить уровень конкуренции в целом и особенности отдельных компаний.
SEO анализ сайта
SEMrush
Комплексный SEO-инструмент. Помогает оценить позиции конкурентов в органическом поиске, стратегии использования ключевых слов и профилях обратных ссылок. Функция Organic Research помогает найти эффективные поисковые запросы конкурентов.
![](/blog/img/servisy-dlya-analiza-sajtov-konkurentov%2004.png)
Ahrefs
Известный своей обширной базой данных обратных ссылок, Ahrefs предлагает подробную информацию об усилиях компаний по генерации ссылок, органических ключевых словах и наиболее эффективном контенте. Функция Site Explorer позволяет глубоко погрузиться в SEO-метрики любого домена.
![](/blog/img/servisy-dlya-analiza-sajtov-konkurentov%2005.png)
Moz Pro
С помощью Open Site Explorer компания Moz предлагает ценные показатели авторитетности домена или отдельных страниц, посещаемости и профилей ссылок. Функция Link Explorer позволяет детально изучить источники заходов на сайт.
![](/blog/img/servisy-dlya-analiza-sajtov-konkurentov%2006.png)
SpyFu
Инструмент предлагает информацию об органических ключевых словах конкурентов, ежемесячных кликах и истории позиций в выдаче. Он выделяет наиболее ценные SEO запросы, используемые конкурентами.
![](/blog/img/servisy-dlya-analiza-sajtov-konkurentov%2007.png)
Serpstat
Универсальная SEO-платформа, предлагающая исследования ключевых слов, анализ обратных ссылок и отслеживание позиций конкурентов. Функция, которой нет у других сервисов — Tree-view: она отображает всех конкурирующие в поиске сайты по заданному ключевому слову на одной странице.
![](/blog/img/servisy-dlya-analiza-sajtov-konkurentov%2008.png)
Raven Tools
В первую очередь это сервис для создания SEO-отчетов в виде таблиц, но его инструменты позволяют также проводить конкурентный анализ. Функция исследования доменов помогает в сравнении важных для поискового продвижения метрик.
![](/blog/img/servisy-dlya-analiza-sajtov-konkurentov%2009.png)
WooRank
Простой в использовании инструмент, где можно изучить поисковые запросы разных компаний, данные о производительности их сайтов и постраничном SEO. Функция парных сравнений помогает сопоставить свою площадку с конкурентами.
![](/blog/img/servisy-dlya-analiza-sajtov-konkurentov%2010.png)
SE Ranking
Эта платформа предлагает сервисы для исследования, которые включает в себя прогнозы трафика, рейтинг ключевиков и профили обратных ссылок. Инструмент исследования SEO/PPC позволяет получить представление о стратегиях поискового продвижения конкурирующих с вами компаний.
![](/blog/img/servisy-dlya-analiza-sajtov-konkurentov%2011.png)
BuzzSumo
Хотя этот инструмент известен прежде всего как инструмент анализа контента, он может быть полезен для сравнения доменов, чтобы понять, какие материалы лучше всего работают в поиске. Он предоставляет данные об обратных ссылках и оценку актуальности контента.
![](/blog/img/servisy-dlya-analiza-sajtov-konkurentov%2012.png)
SEOquake
Расширение для браузера, которое предлагает метрики о доменах и страницах. Их можно посмотреть мимоходом во время просмотра. Оно полезно для быстрого получения информации о доменных метриках, внутренних и внешних ссылках и плотности ключевых слов.
![](/blog/img/servisy-dlya-analiza-sajtov-konkurentov%2013.png)
Netpeak Spider
Краулер для проведения комплексного аудита. При использовании в конкурентном анализе этот инструмент позволяет оценить SEO конкурентов, структуру внутренних ссылок, коды состояния HTTP и многое другое.
![](/blog/img/servisy-dlya-analiza-sajtov-konkurentov%2014.png)
Маркетинговый конкурентный анализ
SimilarWeb
Бесценный инструмент для оценки источников трафика, вовлеченности пользователей и популярности контента разных компаний. С его помощью можно увидеть, на что конкуренты направляют свои усилия в области онлайн маркетинга и какие каналы приносят им наибольший трафик.
![](/blog/img/servisy-dlya-analiza-sajtov-konkurentov%2015.png)
Brandwatch
Это мощный сервис для социальных замеров и анализа настроений. Он позволяет отслеживать упоминания брендов в интернете и понимать отклик аудитории, связанный с их кампаниями или продуктами.
![](/blog/img/servisy-dlya-analiza-sajtov-konkurentov%2016.png)
Adbeat
Ориентированный на рекламные кампании, Adbeat позволяет получить представление о стратегиях продвижения, креативах и источниках, с которыми работают бизнесы. Это позволяет получить срез по инвестициям в рекламу.
![](/blog/img/servisy-dlya-analiza-sajtov-konkurentov%2017.png)
Mention
Это сервис мониторинга СМИ в режиме реального времени, позволяющий отслеживать упоминания бренда в блогах, на новостных сайтах и в социальных сетях, что дает представление о PR и работе с разными медиа.
![](/blog/img/servisy-dlya-analiza-sajtov-konkurentov%2018.png)
Moat
Специализация платформы — анализ рекламных объявлений, предоставляя визуальную коллекцию последних креативов конкурентов в интернете. Это удобно для оценки коммуникаций бренда с аудиторией и УТП.
![](/blog/img/servisy-dlya-analiza-sajtov-konkurentov%2019.png)
MixRank
Эта площадка помогает отслеживать точки контакта компании с покупателями, от рекламы до электронной почты. Это ценный инструмент для понимания стратегий привлечения клиентов.
![](/blog/img/servisy-dlya-analiza-sajtov-konkurentov%2020.png)
Mailcharts
Если маркетинг по электронной почте — важный канал в вашей отрасли, Mailcharts может отслеживать и анализировать e-mail кампании, предоставляя информацию о частоте рассылок, их содержании, эффективности.
![](/blog/img/servisy-dlya-analiza-sajtov-konkurentov%2021.png)
Owler
Это комплексная платформа для получения информации о бизнесе. Сервис предоставляет новостные уведомления, профили компаний и информацию о финансировании, помогая брендам держать руку на пульсе основных действий конкурентов.
![](/blog/img/servisy-dlya-analiza-sajtov-konkurentov%2022.png)
Kompyte
Этот сервис в режиме реального времени отслеживает стратегии компаний в области интернет-маркетинга — от обновления контента до проведения PPC-кампаний. Он помогает оперативно реагировать на изменения рынка.
![](/blog/img/servisy-dlya-analiza-sajtov-konkurentov%2023.png)
Пиксель Тулс
Набор инструментов, которые помогут проанализировать тактики брендов в вашей нише: от SEO показателей до рекламных кампаний. Многие функции можно протестировать бесплатно, а интерфейс сервиса на русском языке.
![](/blog/img/servisy-dlya-analiza-sajtov-konkurentov%2024.png)
Исследования социальных сетей
Emplifi Social
Анализ продвижения брендов в социальных сетях, работающий на основе искусственного интеллекта. Среди инструментов есть сравнительный анализ, позволяющий сопоставлять свои показатели с другими компаниями с точки зрения вовлеченности, роста аудитории и контент-стратегии.
![](/blog/img/servisy-dlya-analiza-sajtov-konkurentov%2025.png)
Appinio
Один из самых популярных сервисов социального мониторинга, который позволяет отслеживать упоминания бренда, настроения и инфлюенсеров на социальных платформах. Это помогает оценить репутацию бренда и эффективность кампаний.
![](/blog/img/servisy-dlya-analiza-sajtov-konkurentov%2026.png)
Sprout Social
Несмотря на то, что Sprout Social — это, прежде всего, инструмент управления социальными сетями, он включает в себя конкурентные отчеты, позволяющие брендам сравнивать свои показатели с другими с точки зрения вовлеченности и роста.
![](/blog/img/servisy-dlya-analiza-sajtov-konkurentov%2027.png)
Keyhole
Специализируясь на отслеживании в режиме реального времени, Keyhole предоставляет информацию об эффективности хэштегов, показателях кампаний и партнерстве с блогерами в разных соцсетях.
![](/blog/img/servisy-dlya-analiza-sajtov-konkurentov%2028.png)
AgoraPulse
Помимо возможностей управления социальными сетями, AgoraPulse предлагает отчеты по конкурентному анализу, позволяющие брендам сравнивать такие ключевые показатели, как уровень вовлеченности и рост числа пользователей на различных платформах.
![](/blog/img/servisy-dlya-analiza-sajtov-konkurentov%2029.png)
Livedune
Здесь собрано много полезной статистики, которая поможет в конкурентном анализе. Часть данных можно получить бесплатно. Вместе с аналитикой интерфейс позволяет управлять соцсетями.
![](/blog/img/servisy-dlya-analiza-sajtov-konkurentov%2030.png)
YouScan
Множество инструментов для мониторинга в социальных сетях. В отличие от многих сервисов, у него есть русскоязычный интерфейс.
![](/blog/img/servisy-dlya-analiza-sajtov-konkurentov%2031.png)
FeedSpy
Идентифицирует вирусный контент: помимо анализа конкурентов, вы можете найти идеи для продвижения своего бренда. Здесь же можно сравнивать профили разных компаний.
![](/blog/img/servisy-dlya-analiza-sajtov-konkurentov%2032.png)
Резюме
В интернете буквально сотни сервисов, которые могут помочь проанализировать конкуренцию и сравнить разные компании. Причем некоторые из них предлагают бесплатные функции. Однако все они бесполезны, если не определить цели и не спланировать аудит. Можно узнавать много данных, но без четкой стратегии вы не сможете их применить.
Используя пошаговую инструкцию и примеры инструментов из статьи, вы сможете оценить компании в вашей нише, обнаружить полезные инсайты и применить их в своей работе.
Услуги, которые будут вам интересны
А также поделитесь статьей с друзьями в соцсетях.